Marlboro Compact: “strana” forma di marketing

E’ da oltre un mese che la Philip Morris sta conducendo (qui a Roma) una particolare forma di marketing – almeno per chi, come me, non è addentro al settore.

Funziona così: fumi sigarette non prodotte dalla Philip Morris? Bene, se dai un tuo pacchetto con una sigaretta all’interno, la ragazza (strano eh, solo ragazze) ti restituisce un pacchetto di Marlboro Compact [pieno].

Dove sia il guadagno non so – più che altro mi pare una speranza di “drogare” il mercato di chi fuma Camel, ad esempio, per portarli a comprare Marlboro Compact. Personalmente ho delle forti riserve che ciò avvenga. Chi fuma Camel le fuma un pò per il prezzo “contenuto” un pò per la leggerezza; chi fuma Marlboro, tendenzialmente fuma le Light o le Rosse e non credo passerà mai alle Compact.

Magari qualche esperto di marketing potrebbe illuminarmi??

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